年线上香水香氛品类消费趋势洞察报告AG真人游戏地址用户说：2025

　　宝格丽上线茶香系列◆=□。技术创新上◆▷▪••…，品类丰富度提升▷■•，如迪奥推出含沉香木香调的系列香水•=-△●。

　　用户画像以年轻女性为主◆…，小红书平台香水用户中女性占比91%○□•◆▼=，香膏用户女性占比87%▼◇☆▷▷-，年龄集中于年轻群体▼◁★☆▽，城市分布涵盖各线级▲★○▷○。

　　营销端△•，品牌注重结合艺术插画与东方文化○△▷■…，且线上线下融合趋势明显•▷，如支持线上购买线下自提▲★□、专柜积分线上累积□▽○-。野兽派等品牌通过详细香调描述与社媒营销吸引消费者◇▪◇★…，部分产品声量超1△△▲.7万▪◇▼、互动量超13万■-。

　　产品层面☆…◆◆•◁，同比增3▲☆•●◁….25%◆••△•；25项发明专利涵盖无酒精乳化体系△●▽◆▽▽、磁流体动态美学等-•=▼，而固体香膏均价跨度较大★•。细分品类中▷●☆●，且●■•■☆•“香水小众●…■△”•◆•“玫瑰花香☆▷☆”◁…◇●○“淡香留香=☆-”等概念销售额增长突出□▽。

　　京东销售额34▲◆.30亿元●▷●◇△。香薰销售额2■◆▼.91亿元（占比10○△▲◁▽.8%）-…◁●，发香喷雾AG真人游戏官方地址△▽、滚珠香水油•■◇▪-◁、香薰晶石等新兴品类受青睐★◇。同比增18…□○☆▷•.57%★▷；淘宝天猫总销售额达95▪○◆•□.55亿元◁◁●•■◁，抖音销售额61▪□▼▼.25亿元▽■□▼◁，不同平台及品类均价差异明显■□▼◇▲■，如淘宝天猫热销香水礼盒均价多在千元左右=◇，

　　品牌格局呈现国际品牌主导◁…•○▪、国货品牌在香薰品类发力的态势▲-◇▽☆…。国际品牌如TOM FORD■•▪--▷、古驰等借助明星代言（如魏大勋代言TOM FORD光影皮革★=▪◆△、张凌赫代言古驰绮梦花园）提升声量◆◁◁★▽=，部分品牌社媒互动量超百万◁☆△○；国货品牌则融入东方元素与故事营销AG真人游戏官方地址••▷-火焰之心游戏鼠标。，同时▷●•▼，Tamburins等品牌凭借蛋形香水◁▽、固体香膏等特色产品表现亮眼☆□▲▷=，其淘天单链接销售额达967万••■▽■▷。

　　未来趋势聚焦…★★★▼-“感官联觉=▷”与△▲★▪“无酒精香水□□○○”△▲-◆-，行业向●-“科技融合时代☆▲”迈进-▽☆，研发侧重科技创新（如纳米乳化技术）○-★◆●△、可持续发展（可再生材料包装）及个性化定制…▲▪■★，同时关注香氛在情绪管理◆•★、助眠等领域的功效拓展◇□△△□。

　　价格上…▼•，香水/香氛/香膏销售额23■●.98亿元（占比89◆▲.2%）-▷=◇□，线上香水香氛品类增长显著▷=•△★★。2025年春夏新品聚焦多元香调●▼○★●▲，除传统香水外▪●▷=，助力解决酒精刺激问题并提升留香效果=•○。市场规模方面◆-▼▲◁告AG真人游戏地址用户说：2025！

　　本报告由上海语析信息咨询有限公司旗下▼•●☆“用户说…▽☆-”出品▷□◁☆●▷，数据覆盖2024年1月1日至2025年5月6日•◆，采集自淘宝天猫=◆、京东…▷△、抖音等主流电商平台及小红书▲=▽●▼、微博等社交媒体AG真人游戏官方地址★•，结合公开数据与独家5G指数模型▪▷…=●▷系列新机官宣：全系标配升降实体肩键AG真人游戏平台物理外挂！年线上香水香氛品类消费趋势洞察报，从市场-==…、品牌-•■◁△、产品◆•▷◁◁○、营销▪◁▼▪●◆、用户△-□、趋势六大维度剖析线上香水香氛品类▽◁△•○。